“小作坊下料就是猛，完全不顧人死活”、“腦子一丟，欣喜就完了”，正在高熱短劇評(píng)論區(qū)，時(shí)常被相關(guān)熱評(píng)占領(lǐng)，甚至大部分官方賬號(hào)會(huì)在評(píng)論區(qū)主動(dòng)玩梗，“大家的腦子可以先寄存在我這里”。

這樣的現(xiàn)象背后，是年輕人深諳與短劇的雙向選擇之道，但對(duì)銀發(fā)群體而言或許還并非如此。當(dāng)前看來，在由野蠻生長(zhǎng)向精品化階段過渡之際，刻下的網(wǎng)絡(luò)短劇內(nèi)容正以兩個(gè)方向持續(xù)分化。一類是對(duì)標(biāo)長(zhǎng)劇制作的精品短劇;另一類更傾向于用新奇視角、獵奇劇情撩撥觀眾的好奇心、搶奪觀眾的嚴(yán)慎力。

在第二序列當(dāng)中，更容易誕生一些網(wǎng)絡(luò)爆款。在大熱短劇賽道銀發(fā)賽道中，便可見一斑，“短劇的誘惑”不僅狠狠“拿捏”了銀發(fā)群體的精神娛樂，更是讓市場(chǎng)見證了這一賽道群體分化的潛力。有數(shù)據(jù)顯示:短劇《五十歲保姆嫁豪門》男性受眾高達(dá)92%，《閃婚老伴是豪門》“攬金”3000萬，付費(fèi)用戶60%-70%為男性。

當(dāng)這屆年輕人已經(jīng)對(duì)傳統(tǒng)偶像劇“祛魅”了，銀發(fā)群體的“霸總基因”卻似乎剛才剛崛起。銀發(fā)賽道熱門短劇《閃婚老伴是豪門》推出后不久，《閃婚老伴是豪門大佬》等題材高度“雷同”內(nèi)容相繼顯出。現(xiàn)在《閃婚老伴是豪門》在抖音團(tuán)圓劇場(chǎng)的標(biāo)題為“真愛不怕晚”，迄今在抖音平臺(tái)5.7億次播放。事實(shí)上，銀發(fā)短劇早已開始向更多元內(nèi)容推敲，不僅局限在中老年甜寵劇/霸總題材，《退休返聘之一鳴驚人》等聚焦老年職場(chǎng)返聘內(nèi)容也在悄然涌現(xiàn)。

銀發(fā)短劇浪潮持續(xù)襲來，而近段時(shí)間網(wǎng)傳針對(duì)中老年題材微短劇的“管理提示”，是否宣告著銀發(fā)短劇的“野蠻生長(zhǎng)”暫告段落?走過粗放式增長(zhǎng)，短劇商場(chǎng)迎接精品化時(shí)代往后，銀發(fā)內(nèi)容又將向何種方向駛?cè)?

從抓馬劇本到吸睛短劇，

“短劇的誘惑”有跡可循?

出其不意又更始吸睛的熱播短劇類型背后，更多是其基于觀眾愛看熱鬧、享福無腦多巴胺、“獵奇”等心理而誕生。就如目下熱播離婚綜藝《再見愛人4》中，大宗觀眾越看越氣、越氣越看，一邊玩梗一邊血壓飆升，不少網(wǎng)友即使沒開通會(huì)員，但在鋪天蓋地的網(wǎng)絡(luò)切片視頻下，也是“該受的罪一點(diǎn)沒少”。

而對(duì)于才剛退休、或是退休多年的銀發(fā)群體而言，相較于廣場(chǎng)舞、打太極、養(yǎng)生活動(dòng)等傳統(tǒng)認(rèn)知的娛樂生活，銀發(fā)短劇中以銀發(fā)群體為主角，海量看似突發(fā)奇想的場(chǎng)面描述、堪稱獵奇的故事背景、將戲劇沖突鋪滿一整集的高頻率刺激的短劇內(nèi)容，顯然對(duì)中老年群體而言，是更具有精神沖擊的娛樂消遣。

有趣的是，這類劇情跌宕、演繹夸張的“短劇誘惑”在數(shù)年前便有跡可循。番茄是一名90后，在短劇開始流行于中老年群體之前，70后的母親就樂于在短視頻平臺(tái)圍觀一類主播，該類主播通常每晚固定時(shí)間于直播間在線處理情侶間的情感糾紛，吵至深處往往場(chǎng)面熱鬧、言辭激烈，雖說在番茄看來，直播間一般“劇本痕跡明顯”，但母親卻能看得津津有味，還會(huì)視為真實(shí)故事與自己分享，頗有一番而今中老年群體追“狗血”短劇即視感?，F(xiàn)在銀發(fā)短劇正當(dāng)時(shí)，母親也自然被情節(jié)更具“抓馬”氣質(zhì)的短劇內(nèi)容所吸引。

另有一類網(wǎng)紅機(jī)構(gòu)熱衷于將旗下藝人組建為“情侶cp”，內(nèi)容日常承包了網(wǎng)友愛看的元素集結(jié)。由曖昧期、抉擇期、奪愛期、官宣戀愛、吵架冷戰(zhàn)期、送別復(fù)合、結(jié)婚……讓娛樂獨(dú)角獸印象最為深刻的，是情緒沖擊力十足的視頻下，通常以“今晚7點(diǎn)見”等指向明確的“預(yù)告”收尾，劇本痕跡明顯，但卻能讓不少網(wǎng)友看成“土味偶像劇”來看，且追得津津有味，熱評(píng)不斷。

這類網(wǎng)生內(nèi)容盡管已經(jīng)不再熱門，深諳流量密碼的網(wǎng)友們已經(jīng)抱著“笑笑就好”的心態(tài)看待，但其本質(zhì)上也一定程度上迎合了中老年群體的情感訴求:熱鬧甚至吵鬧、陪伴感、以及被放大數(shù)倍的家長(zhǎng)里短等等。當(dāng)前的部分短劇，正是切中銀發(fā)群體的此類訴求，得以“一鳴驚人”。

在子女無法經(jīng)常陪伴、親朋好友各有各的喜憂的背景下，可能做到日日陪伴的或許只有電子產(chǎn)品，在年輕人們用閑暇時(shí)間追劇、打手游的背景下，電子產(chǎn)品也終于向中老年群體遞上了橄欖枝。被忽視的互聯(lián)網(wǎng)精神娛樂需求、有錢有閑的銀發(fā)群體，也順理成章成為此刻網(wǎng)生內(nèi)容創(chuàng)作者們的內(nèi)容發(fā)力方向。

銀發(fā)商場(chǎng)迎“造夢(mèng)”潮，

短劇為何遙遙領(lǐng)先?

有別于長(zhǎng)劇內(nèi)容的新鮮感、需要在短時(shí)間留住觀眾的網(wǎng)生審美能力、極快的題材迭代速度，是短劇的特質(zhì)，這不僅讓集市常見的故事類型在短劇上難以奏效，還鐵定短劇創(chuàng)作需要小步快跑、急速轉(zhuǎn)彎的高應(yīng)變及轉(zhuǎn)型能力。

固然日前銀發(fā)短劇正成豎屏短劇的主新潮，網(wǎng)生內(nèi)容前浪推后浪，前浪很快會(huì)被拍到沙灘上，但對(duì)于整個(gè)文娛超市而言，銀發(fā)內(nèi)容卻是目下的長(zhǎng)期主義。

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布數(shù)據(jù)表現(xiàn):截至2023年末，中國(guó)60歲及以上人口超2.9億，占世界人口的21.1%，其中65歲及以上人口超2.1億，占天下人口的15.4%。中國(guó)老年人口基數(shù)大，“銀發(fā)一族”的發(fā)展?jié)摿^大，積累了可觀財(cái)富、不再需要照顧孫輩的銀發(fā)群體，也在近年來成為旅行社的定制化旅游目標(biāo)群體。

伴隨著人口老齡化的趨勢(shì)，應(yīng)該擴(kuò)充銀發(fā)一族的網(wǎng)生內(nèi)容空缺、為其“造夢(mèng)”。指定成為一個(gè)遠(yuǎn)大的集市，而短劇之所以恐怕切中“爽點(diǎn)”，與其內(nèi)容創(chuàng)作屬性相關(guān)，更與近年來銀發(fā)群體在互聯(lián)網(wǎng)留下的“喜好足跡”相關(guān)。

近年來，年輕人的網(wǎng)絡(luò)審美要素目下與銀發(fā)群體一定程度上重合，甚至相互滲透。白天直播唱歌、晚上賣燒烤的“草根歌手”郭有才，在竹筏上唱歌的滄海一舟，對(duì)中老年人“威力巨大”的網(wǎng)紅秀才（已被封禁）、一笑傾城等，他們中的一部分，不僅得到了大宗中老年群體的酷愛，也有年輕人的關(guān)注。鳳凰傳奇、刀郎也不再是中老年人的專屬歌單。

然而，沉迷短劇、動(dòng)輒充值上萬的父母，卻也令年輕人開始頭疼。不少年輕人在互聯(lián)網(wǎng)吐槽，父母不僅為解鎖短劇內(nèi)容而花錢，還在部分打折扣免費(fèi)短劇的內(nèi)容下，為廣告商品等隱形、誘導(dǎo)消費(fèi)而付費(fèi)。這樣的隱憂也讓業(yè)界開始呼吁，是否要使用中老年人防沉迷模式來保障銀發(fā)群體消費(fèi)知情權(quán)，畢竟有錢有閑卻不深諳互聯(lián)網(wǎng)誘導(dǎo)消費(fèi)手法、不懂找免費(fèi)資源的老年人，很容易一不小心陷入殺豬盤。

于是近段時(shí)間，短劇行業(yè)內(nèi)部流傳著一份針對(duì)中老年題材微短劇的管理提示，提示簽發(fā)單位寫著“廣電總局網(wǎng)絡(luò)視聽司”。

在網(wǎng)傳的監(jiān)管內(nèi)容資訊中，據(jù)信息稱，這份“管理提示（中老年題材微短?。?，先是指定了中老年題材微短劇在滿足該群體情感需求方面的積極效力。但也指出，部分微短劇故意制造沖突、設(shè)計(jì)狗血情節(jié)，違背了時(shí)代潮流。隨后提出了三點(diǎn)管理要求，如:扭轉(zhuǎn)突出映現(xiàn)重男輕女、貪財(cái)算計(jì)、狠毒蠻橫的“惡婆婆”“惡奶奶”的模式化創(chuàng)作傾向;扭轉(zhuǎn)刻意制造沖突和價(jià)值觀撕裂的創(chuàng)作傾向;扭轉(zhuǎn)過度將中老年人形象邊緣化、臉譜化的創(chuàng)作傾向。

部分未通過“質(zhì)檢”的內(nèi)容被下架、監(jiān)管收緊的背后，或許是短劇粗放時(shí)代初步結(jié)束的信號(hào)，邁向精細(xì)化發(fā)展后，短劇的效率力不再局限于無腦吸睛，不僅會(huì)是對(duì)銀發(fā)內(nèi)容的一次次“試煉”，或許還會(huì)反哺長(zhǎng)劇商場(chǎng)，是從題材、創(chuàng)意、周期等不同維度上來看，對(duì)長(zhǎng)劇內(nèi)容達(dá)成的增進(jìn)與前瞻。在這場(chǎng)銀發(fā)“造夢(mèng)”熱潮中，短劇的確敢為人先，大批量的銀發(fā)內(nèi)容也特定會(huì)接踵而來。

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